Kender du det vigtigste ord, når du skal skrive til nettet og bruger du det nok?

Når du er færdig med at læse denne tekst vil du have lært en vigtig lektie i, hvordan du når ud til læserne af dine tekster på nettet!

Hvorfor læser du overhovedet denne her artikel? Indtil videre har du ikke fået noget konkret at vide. Kun et løfte om, at du vil blive bedre til at skrive personligt og vedkommende, når du er færdig med at læse.

Det jeg vil fortælle dig er hverken et tophemmeligt trick eller en teknisk kompliceret manøvre. Faktisk kan det koges ned til to bogstaver, nemlig du.

Hvad er det vigtigste ord, når man skal skrive tekster til nettet – og bruger man det nok?

Prøv at sammenligne ovenstående sætning med overskriften på denne artikel. Fungerer de lige godt? Ville du have læst artiklen, hvis overskriften havde været formuleret sådan? Mit umiddelbare gæt er nej, det ville du ikke. Men hvorfor?

Selvom din virksomhed vedrører en bred målgruppe bør din tekst henvende sig til den enkelte læser. Med tiltaleformen du, henvender du dig mere direkte til dine læsere og viser at dit fokus ligger hos dem. Du har noget at tilbyde, og du er der for at hjælpe dem!

Det lyder måske alt sammen meget banalt, men du vil hurtigt opdage, at det er helt afgørende. Netop derfor vil også flere blive fanget af en overskrift, der henvender sig til dem med tiltaleformen du, frem for det mere upersonlige og distancerende man.

Ta’ læseren i hånden!

Informationsstrømmen på internettet er enorm, og langt størstedelen af den, er uvedkommende for alle andre end den umiddelbare målgruppe.

En brochure er som regel på et par sider, en avis på omtrent 30 og et ugeblad på små 100 – mens et website hurtigt når op på flere tusinde sider. Derfor er det ekstremt vigtigt, at læserne får hjælp til at vælge de tekster ud, der er relevante for dem.

Hvis ikke der er en form for værdi forbundet med at læse teksten, er den spild af tid!

Det er enormt vigtigt, at læseren straks kan mærke, at teksten har noget at tilbyde netop dem. Der er nemlig ikke nogen fare for, at de læser alle teksterne på sitet og da slet ikke i en kontinuerlig rækkefølge, som man ellers kan forvente det med en avis.

Til en god ven

Hvor mange uvedkommende reklamer og tilbud er du stødt på i dag? Formentlig flere end du lige tænker over. Hvor mange af produkterne kan du huske? Højst nogle få garanteret. Vi bliver konstant bombarderet med ligegyldige produkter, der alle lover, at de kan gøre en forskel i vores liv.

Netop fordi vi konstant er under beskydning af forskellige producenter, har vi konstant paraderne oppe for at beskytte os mod ligegyldige produkter. For at nå dine læsere, er du derfor nødt til at nedbryde denne barriere.

Her er det igen den direkte personlige henvendelse der er afgørende for, om dine læsere føler sig trykke i selskab med dig og din tekst. Når du skal skrive personligt, kan det derfor være en god idé at du forestiller dig, at du skriver til en enkelt person, fx en god ven.

Internettet repræsenterer i dag en enorm brugerflade, der hurtigt kan virke uoverskuelig for den enkelte. Derfor er det vigtigt at du er ligefrem, konkret og pålidelig, når du skriver. Du skal møde dine læsere på deres niveau og tilbyde dem hjælpsom og forståelig information, som de rent faktisk kan bruge til noget.

Du skal give dem svaret på, hvad de får ud af at læse din tekst!